-->
اكتب ما تود البحت عنه و اضغط Enter
معذرة، فالصفحة التي تبحث عنها في هذه المدونة ليست متوفرة.
‏إظهار الرسائل ذات التسميات كورسات. إظهار كافة الرسائل
‏إظهار الرسائل ذات التسميات كورسات. إظهار كافة الرسائل

الثلاثاء، 26 نوفمبر 2019

أفضل كورس عربي متخصص لكتابة مقالات متوافقة مع السيو


تهدف محركات البحث إلى تقديم أفضل خدمة للمستخدم، وخلال السنوات الماضية تم تطوير عناكب الفهرسة لفهم محتوى الصفحة أو المقال بشكل أفضل، وترتيب نتائج البحث بشكل مفيد للمستخدم.
وانطلاقا من هذا، يعد كتابة مقالات متوافقة مع السيو، والتي تكون مفهومة لمحركات البحث، أفضل الطرق التي تساعد في رفع ترتيب المقال وتصدره نتائج البحث.
هذه بدوره ينقلنا للاستفادة من أفضل كورس متخصص لكتاب السيو يوضح كيفية اختيار الكلمات المفتاحية ووضعها في المقال بشكل صحيح؛ ما يساعد في تصدر نتائج البحث.

* مفاهيم أساسية في التحسين لمحركات البحث.. اضغط هنا

* ما هو الـ SEO؟ .. اضغط هنا
* كيف تعمل محركات البحث؟.. اضغط هنا
* أهم معايير الترتيب في محركات البحث RANKING FACTORS - الجزء 1 .. اضغط هنا
* أهم معايير الترتيب في محركات البحث RANKING FACTORS - الجزء 2 .. اضغط هنا
* صفحة النتائج SERP .. اضغط هنا

الأحد، 7 يوليو 2019

مين هو الكوبي رايتر؟

الكوبي رايتر هو شخص قادر ببساطة يقنعك بأسلوبه في -أقل عدد من الكلمات- بأسلوب بسيط ومناسب للتارجت أودينس في الوقت اللي محتاجين فين الخدمة، وهدفه بيكون زيادة مبيعات منتج معين أو عدة منتجات لنفس البراند.
مهنة الكوبي رايتر في حد ذاتها مهنة مش جديدة وكان ليها روادها من زمان جدًا وأشهرهم ديفيد أوجلفي.

مين هو الكونتت كريتور؟

الكونتت كريتور هو الشخص اللي بيخلق البنية الأساسية لعلاقة تستمر إلى مدى طويل من خلال خلق محتوى قيم-طويل- بيقولك معلومة جديدة وبيخليك تنبسط وأنت بتقرأ وكمان بيلهمك تكون زيه.
وكما يقول Seth Godin، واحد من أهم علامات التسويق الرقمي، أن الأنسان يميل دائمًا إلي الانضمام إلى ناس شبهه وتشاركه اهتماماته من خلال كونسبت أطلق عليه The Tribe.
بس إيه وجه الشبه بين الكوبي رايتر والكونتت كريتور؟

الـ Creative Brief

وهو كتابة المشكلة أو التحدي اللي بيواجهه الكلانيت وقرر أنه يشتغل مع الكوبي رايتر أو الكونتت كريتور علشان يحلها بأفضل طريقة من وجهة نظره وبيكون مفصل ولكنه قصير علشان بس يحدد أوت لاين محدد تقدر تخلق بيه محتوى يخليه ينسبط ويبيع أكتر.

الـ Strategy

بتختلف من مجال إلى مجال، يعني ممكن منتج يحتاج كوبي رايتر وممكن غيره يحتاج كونتت كريتور، وكمان حسب التارجت أودينس وإزاي تقدر توصل رسالة بسيطة – تقنعهم أو تبسطهم.

الـ Call To Action

أو فن تقفيل المحتوى وهو رد الفعل المطلوب من التارجت أودينس بعد ما فهم المحتوى بتاعك.
وده بيختلف من مجال إلى مجال، يعني ممكن منتج يحتاج كوبي رايتر وممكن غيره يحتاج كونتت كريتور، وكمان حسب التارجت أودينس وإزاي تقدر توصل رسالة بسيطة – تقنعهم أو تبسطهم.
وهو الفاصل بين أنك شخص فعًلا شاطر أو لا، لأن عادة معظم الناس بيشدها الهيدلاين وتنزل تشوف النهاية ولو مدخلتش الدماغ يبقى كل الكوبي راحت على الفاضي.

طيب ما انا بعرف اعمل الأثنين؟

هنقولك يبقى أنت إضافة كبيرة للمكان اللي بتشتغل فيه، بس مش كل الناس بتكون شاطرة في الحاجتين لأن اللي بيعرف يكتب محتوى طويل بيكون صعب عليه إلى حد ما أنه يكتب جملة واحدة تقنع العميل أنه يشتري

الأحد، 30 ديسمبر 2018



التسويق الإلكتروني هو تسويق المنتج أو الخدمة رقمياَ عبر شبكة الأنترنت ومع التقدم الرهيب في هذا العالم توجد العديد من الوظائف المستحدثة المطلوبة بشدة في هذا المجال.

لتعمل في مجال التسويق الإلكتروني يجب أن يكون لديك :


فهم واضح لمتطلبات سوق العمل في مجال التسويق الإلكتروني والإعلانات الرقمية وفهم للكلمات والتعريفات المرتبطة بهذا المجال مثل Google Adwords والتسويق على وسائل التواصل الإجتماعي (في معظم الشركات يرتبط التسويق على وسائل التواصل الإجتماعي بإسم التسويق الألكتروني برغم من أنهما عالمان مختلفان تماماَ).

يجب أيضا عليك أن تكون على دراية بكل الوسائل الممكنة لزيادة الزيارات الى موقعك أو تطبيقك والتأكد من تمكن كل مستخدم أو 
عميل من إستخدام المنتج بعد شراءه بالطبع. هذا العالم يعد من أصعب المناطق مهنياَ لكنه من أكثر المناطق متعة وقابلية للتطوير في مجال التسويق.

يتضمن التسويق الإلكتروني أقسام أخرى مثل التسويق بالمحتوى والتهيئة لمحركات البحث وتطوير الواجهة للمستخدم User Interface و تطوير تجربة المستخدم User Experience والكثير والكثير. بأمكانك بسهولة ملاحظة أن هذا العالم بأكمله يعمل تماماَ عبر شبكة الأنترنت ويهدف الى إستهداف المستخدمين الكترونيا ودفعهم لشراء وتجربة منتج أو خدمة وتحويلهم من مستخدمين عابرين الى عملاء.

الأقسام المختلفة للتسويق الإلكتروني على سبيل المثال وليس الحصر:


1- إدارة العلامة التجارية ووضع الإستراتيجية لها


هذا يتضمن العمل بقرب مع أصحاب الشركة أو العلامة التجارية لوضع ملامح المنتج والشركة بالاضافة لوضع إستراتيجية التسويق لسنوات كثيرة مسبقاَ.

لتعمل في هذا المجال يجب أن تكون مهتماَ بأدق التفاصيل وأن تكون متابعاَ دوماَ لكل الصيحات الرائجة في العالم الرقمي كما يجب أن تكون مهتما بالتحليلات الرقمية وكيفية وضع الإستراتيجيات بالاضافة الى إلمامك بكتابة المحتوى وعناصر التصميم المرئي.

2- التسويق بالمحتوى


يركز التسويق بالمحتوى على إستخدام عدة أنواع من الكتابات لجذب المستخدم الإلكتروني الى الموقع أو التطبيق. لتعمل في هذا المجال الشيق يجب أن يكون لديك موهبة الكتابة وقدرة التحليل ووضع الإستراتيجية والإهم الإلمام بالصيحات الرائجة في كافة المجالات والإهتمام بمتابعة تعليقات المستخدمين وردود أفعالهم لتعديل إستراتيجيتك التسويقية لإرضائهم وجذبهم بصورة أكبر.

3- التسويق على وسائل التواصل الإجتماعي


يهدف هذا المجال لتمكين الشركات من بناء علامتها التجارية رقميا بالاضافة الى التواصل ونشر المنتجات عبر وسائل التواصل الإجتماعي المختلفة بصورة يومية. مما يعني بناء صفحات وحملات ومجتمعات رقمية على كل وسائل التواصل الإجتماعي الرقمية. يتضمن هذا المجال وظائف مثل متخصص التسويق على وسائل التواصل الإجتماعي ومدير المجتمعات الرقمية ومدير قسم التسويق على وسائل التواصل الإجتماعي وعلى الفريق بأكمله العمل على إيصال رسالة الشركة والعلامة التجارية والحصول على ردود أفعال وتعليقات ومدى قبول أو رفض المستخدمين والعملاء.

للعمل في هذا المجال عليك أن تكون خلاقاَ والقدرة على معرفة طبيعة جمهورك والقدرة على التفكير والتنفيذ بسرعة لأن أغلب تواصلك سيكون فورياَ خاصة في إدارة المجتمعات الرقمية والتواصل المباشر مع المستخدمين. يجب أيضاَ أن تملك قدرات لغوية متميزة والقدرة على الكتابة بالاضافة الى موهبة تبني أكثر من شخصية رقمية طبقاَ للشرائح التي تستهدفها.

4- التهيئة لمحركات البحث SEO والتسويق عبر محركات البحث SEM


تطوير المحتوى وظهور الصفحات الخاصة بشركتك على قمة نتائج البحث الرقمي هي أهم خصائص هذه الوظيفة.  سواء كانت الزيارات والنتائج مدفوعة أو طبيعية فالتهيئة لمحركات البحث من أهم المناطق في مجال التسويق الرقمي. تحتاج هذه الوظئفة قدرات فائقة في مجال التحليل الرقمي ومتابعة المنافسين (متابعة مدى تقدم أو تأخر منافسيك في هذا المجال من أهم الامور) يجب أيضا أن تكون ملماَ بكتابة المحتوى والتنقيح بما يلائم محركت البحث بالاضافة الى معرفة كيفية وضع الروابط الداخلية والخارجية والخفية لضمان نتائج عملك. التهيئة لمحركات البحث من أصعب الإعمال في مجال التسويق الإلكتروني لكنه من أمتعها أيضاَ. ستشعر بالفرق حينما ترى صفحة شركتك على قمة نتائج بحث Google وعندها ستكون فخوراَ بنفسك لأقصى درجة.

5- التحليل الرقمي وتحليل نتائج شبكات التواصل الإجتماعي


التحليل بصورة عامة من أهم الأمور في مجال التسويق الإلكتروني. الأرقام هي الأهم في هذا المجال ولهذا عليك أن تكون ملماَ بأدوات مثل Google Analytics و Alexa و Compete و SEMRush وغيرها. هذه الوظيفة مهمة ومطلوبة لأنها الوسيلة الوحيدة الثابتة لقياس مدى نجاح وتطور كل حملة إعلانية أو تسويقية رقمية يقوم بها زملائك. لتقوم بهذه الوظيفة عليك أن تملك قدرات تحليلة رقمية فائقة بالاضافة الى خلفية حسابية إحصائية لا يستهان بها. تتحول حياتك الى عالم مليئ بالارقام ولكن لا يستقيم التسويق الإلكتروني دونك.

6- تطوير الواجهة للمستخدم User Interface و تطوير تجربة المستخدم User Experience وتصميم الجرافيك


أكثر الأخطاء شيوعاَ هو إفتراض أن كل ما سبق يتعلق بالتصميم فقط. فمثلا تطوير الواجهة للمستخدم وتطوير تجربة المستخدم يرتبطان بتجربة العميل او المستخدم ومدى سهولتها ويسرها ولهذا عليك أن تفكر كمستخدم وليس كمصمم فالمطلوب ان تعمل على وصول المستخدم من نقطة البداية الى نقطة النهاية بأقل متاعب ممكنة وأكثر متعة ممكنة. أما تصميم الجرافيك فلتعمل في هذا المجال يجب أن تكون على دراية وقدرة كبيرة على استخدام ادوات التصميم مثل Adobe Illustrator و Photoshop والكثير غيرهما. فهذه الأدوات تساعدك على رسم وتصميم الكثير من العناصر مثل العلامة التجارية والمطبوعات المتعلقة فكلها تهدف لدفع منتجك وخدمتك للأمام وجعلهما أكثر جذباَ للعملاء.



الثلاثاء، 18 ديسمبر 2018


إن عالم التسويق الإلكتروني أصبح يزيد يومًا بعد يوم، ومصطلحات التسويق الإلكتروني تتزايد، ولكن يوجد مصطلحات أساسية ومفاهيم مهمة لا بُد من معرفتها جيدًا إذا كنت من المهتمين بمجال التسويق الإلكتروني وتتعامل معها بشكل دائم، ولكن لا توجد لديك المعرفة الكافية بالكثير من المصطلحات، أو أنك في مرحلة بداية تعلم المجال.

هذه المقالة ستكون مرجعًا لكل المبتدئين، وأيضًا للعاملين في هذا المجال؛ حيث ستجعلك مُلمًا لأهم مصطلحات التسويق الإلكتروني الأكثر تداولًا، وأيضًا مصطلحات الحملات الإعلانية وتهيئة وتقييم صفحات المواقع :

مصطلحات التسويق الإلكتروني عامة



1- Digital marketing

من مصطلحات التسويق الإلكتروني الأكثر تخصصًا، ويعني التسويق الرقمي عن طريق شبكة الإنترنت؛ ويستخدم للتعبير عن التسويق باستخدام جميع الأجهزة الإلكترونية، سواء الحاسوب أو الفاكس أو الدعايا برسائل الجوال؛ ويوجد مصطلح أيضًا يقصد به التسويق الإلكتروني أو الأونلاين عن طريق  التسويق بالإنترنت، ويسمى  Online marketing

2- Inbound marketing ​

استراتيجية حديثة للتسويق تعتمد بشكل كبير على بناء عالم متكامل حول المنتج أو الخدمة عن طريق استخدام وسائل حديثة في التسويق لكي تعمل على زيادة التفاعل والأرباح، مثل : (المدونات، شبكات التواصل الاجتماعي، البريد الإلكتروني، تسويق عبر كتب إلكترونية، محتوى مميز يساعد في انجذاب العميل للمنتج أو الخدمة).​

3- Outbound Marketing 

نوع من التسويق يُعرف بالتسويق القديم، حيث تقوم الشركات بإجراء حوار عن طريق إرسال رسائل خارجية إلى الجمهور باستخدام الحملات الإعلانية المدفوعة التقليدية، وهي إعلانات التلفزيون والراديو والنشرات الإعلانية والبريد الإلكتروني وأيضًا الإعلانات المزعجة التي تسمى (spam advertisements).

4-   SMN ) Social media Network)  

يُقصد به مواقع التواصل الاجتماعي Platforms  مثل : (Facebook – twitter – instgram- Linkdin – telegram) وغيرها من مواقع التواصل الاجتماعي الكثيرة.

5-  SMM) Social media marketing)  ​

هي عملية التسويق على مواقع التواصل الاجتماعي المتنوعة، عن طريق عمل حملات تسويقية لزيادة تفاعل الزوار والأرباح؛ وهي تُعد من الوسائل المهمة الأكثر انتشارًا.

6- SEM ) Search engine marketing)​


التسويق عن طريق محركات البحث، مثل (جوجل)؛ وأيضًا من خلال مجموعة من عمليات التسويق الإلكتروني التي تسعى إلى تحسين وزيادة ظهور الموقع في صفحات محركات البحث.

SEO / Search Engine Optimization -7

من مصطلحات التسويق الإلكتروني المهمة، ويُقصد به تهيئة الموقع للظهور بشكل أفضل في نتائج محركات البحث عن طريق عدة مقاييس وعوامل تبدأ من إنشاء الموقع حتى تهيئته ورفعه على الإنترنت، ويكون ذلك بمراعاة عوامل مهمة، مثل (المحتوى وطريقة كتابة الكود)، مما يُحسن من ظهور الموقع في نتائج محركات البحث SEO، وينقسم إلى ONPage – OFFPage .

 8- Search engine results pages / SERP

نتائج الصفحة الأولى في محركات البحث الخاصة بجوجل (Google).​

Lead Generation -9​ 

عبارة عن زيادة عدد الزوار والمهتمين (Leads) بالمنتجات والخدمات التي تقدمها من خلال الاستراتيجيات التسويقية حول كيفية اكتساب قنوات ( channels) وبدائل جديدة، والعمل على تحسين القنوات الحالية التي تجلب الفئة المستهدفة الـ (Audience) للموقع، وتكون الاستراتيجيات مستهدفة لفئة معينة (Audience) عن طريق تحديد العمر، والمنطقة الجغرافية، و غيرهما من اهتمامات الفئة المستهدفة .


10- (B2B(Business to business​ 


يُقصد به تعامل شركة مع شركة أخرى مباشرة، مثل شركات الـ software التي تصمم أنظمة لشركات أخرى؛ أو شركات صناعة المعدات، مثل (الماكينات والمعدات التي تُصنع للمصانع الكبرى فقط).

B2C ( Business to Customer ) - 11 

المقصود به التعامل بين الشركة والأشخاص عن طريق بيع المنتجات والخدمات بشكل فردي للمستهلك فقط.

مصطلحـــات إعلانــــات التسويق الإلكتروني ​



CPC ) Cost Per Click  -1)

طريقة حساب تكلفة الإعلانات في الحملات الإعلانية على الإنترنت، سواء كانت إعلانات على جوجل أدوردز أو الفيس بوك، حيث يتم حساب التكلفة عند الضغط فقط على الإعلان. ​

CPI) Cost Per Impression  -2​

طريقة حساب تكلفة الإعلانات على الإنترنت بعدد ظهور الإعلان، سواء إعلانات فيس بوك أو أدوردز، حيث يتم حساب التكلفة لكل 1000 ظهور.

CPA) Cost Per Action  -3

طريقة حساب تكلفة الإعلانات على الإنترنت في الحملات الإعلانية على حسب تحقيق الهدف من الإعلان، مثل (شراء منتج أو تسجيل بيانات). ​

CTR) Click Through Rate  -4)​

النسبة المئوية بين عدد الضغطات على الإعلان مقارنة بعدد مرات ظهوره؛ لذلك إذا زادت هذه النسبة فإن هذا يدل على نجاح الإعلان.

5- CR) Conversion Rate)  ​

المقصود به عدد الأشخاص الذين قاموا بالضغط على الإعلان لشراء المنتج فعليًا؛ وتظهر بالنسبة، وكلما زادت يدل على نجاح الإعلان .

ROI) Return On Investment -6)

نسبة العائد على الاستثمار، وهي تعمل على تقسيم نسبة الإعلان بين ما قام بدفعه في تكلفة الحملة وما ربحه من خلال الحملة.
بمعني آخر : كم التكلفة المدفوعة في الإعلان، وكم الأرباح من خلاله ؟​

ننتقل إلى بعض مصطلحات التسويق الإلكتروني المهمة لصفحات المواقع:


مصطلحــات تهيئـــة الصفحـــات ​


وهي من مصطلحات التسويق الإلكتروني المهمة التي تُستخدم في صفحات الموقع لكي تحسن ظهور الموقع في نتائج محركات البحث. 

SEO/ Search Engine Optimization -1​

لقد ذكرناها من قبل في مصطلحات التسويق الإلكتروني العامة، ويُقصد بها تهيئة الموقع للظهور بشكل أفضل في نتائج محركات البحث، وذلك عن طريق عدة مقاييس وعوامل تبدأ من إنشاء الموقع حتى تهيئته ورفعه على الإنترنت.

Landing Page  -2:

الصفحة التي تظهر في محركات البحث للمستخدم، أو عن طريق الإعلانات، ولا بُد أن يكون بداخلها نصوص وصور وفيديوهات لكي تناسب هدف الزوار. ​

Anchor Text -3

المقصود به نص الكلمة الذي يظهر للمستخدم، وهي الكلمات الرئيسة أو البحثية التي تقوم بالاستهداف بها؛ وهي نفس فكرة hyperlink؛ كما أنها تساعد في تحسين محركات البحث من حيث ظهور الموقع بالكلمات التي يُعمل لها Anchor Text

Long Tail Keywords -4 ​:

نظرية استهداف الكلمات المفتاحية الأقل تنافسية والأكثر تخصصًا، لتحقيق نتائج بطريقة تخصصية مؤكدة، حيث إن النسبة الأكبر والأفضل من عمليات البحث تتم على هذه الكلمات، مثل (تعليم برمجة ويب على لينكس) بدلًا من البحث على (تعليم ويب). ​

ثم ننتقل إلى معرفة مصطلحات تقييم الصفحات.....

مصطلحــــات التسويق الإلكتروني لتقييــم الصفحــات 



Back Link / Inlink/ Incoming Link  -1​:

من أقوى وأهم مصطلحات التسويق الإلكتروني الأساسية؛ ويُقصد بها نشر رابط موقعك أو روابط الصفحات الداخلية لموقعك في مواقع متنوعة ومختلفة؛ وزيادة عدد الروابط سيرفع من ترتيب ظهورك في محركات البحث.​

2- Authority ​:

المقصود به تحديد درجة شعبية الصفحة عن طريق عدد الروابط المؤدية إليها من مواقع موثوق بها؛ وتتكون من 100 درجة. ​

PR/ Pagerank  -3 ​:

قيمة بين الصفر والـ 10 تحدد عن طريق جوجل بناءً على التسويق وفاعلية الصفحة وشعبيتها والروابط المؤدية إليها. ​

Analytics -4 ​:

تحليل الموقع من حيث الزيارات؛ حيث يتم تحليل وتجميع البيانات عن الموقع، ويتم توفير إحصائيات ورسوم بيانية عن عدد الزوار والصفحات الأكثر أهمية وغيرها من البيانات والتحليلات، ومن أشهر التطبيقات التي يمكنك من خلالها تحليل البيانات :

1. Simply Measured​


2. Socialbakers


3. Sprout Social


4. Rival IQ


5. Cyfe


6. Google Analytics Custom Report


Bounce Rate -5 ​​:

يقصد به معدل النسبة المئوية من زوار الصفحة الذين يخرجون دون مشاهدة صفحات أخرى؛ ويستخدم كمعيار لقياس إعجاب واهتمام الزوار بالموقع والاستفادة منه؛ فكلما قل عدد الخروج كان بالطبع أفضل.

الاثنين، 17 ديسمبر 2018


من بداية الفكرة والتخطيط لمحتواك وحتى نشره بالشبكات الاجتماعية سنتعرف معًا على أساسيات صناعة المحتوى وكيف تصنع محتوى يتهافت المعلنين بعد رؤيته للإعلان بموقعك.
أربع خطوات رئيسية تمر بها عملية صناعة المحتوى هي:

التخطيط

الأفكار والإلهام

صناعة المحتوى

تسويق

1- التخطيط

يجب أن تعلم أنه بدون تخطيط للمحتوى الذي تصنعه فإن كل جهودك لا أقول تذهب سدى لكنك لا تجني ما تريد لأنك ببساطة تصنع المحتوى لمجرد صناعته، بدون هدف، إذا كان لدينا ناشريَن أحدهما جلس ساعة واحدة، حدد فيها أهدافه من محتوى هذه السنة أو الشهر وليكن مثلاً الوصول لعدد زيارات 5000 زيارة يوميًا، والآخر فقط حدد ميزانية للمحتوى الذي سينشره لكنه لم يحدد الهدف من هذا المحتوى .. هو فقط يعرف أنه يجب أن ينشر محتوى ليربح من موقعه وكفى. فبرأيك من منهم ستجني جهوده ما يريد أو على الأقل سيشعر أن جهوده وأمواله لم تذهب هباءً، العقل يقول الأول لأنه يفكر باستراتيجية معينة، لأنه ببساطة كل الطرق تؤدي للا مكان. وحينها لن تعرف أي الطرق تسلك.

تخطيط المحتوى الذي ستصنعه قد يكون بناءًا على أساسيات كثيرة، لكن منها الآتي:

الحملات التسويقية

الحملات التسويقية هي تلك الجهود التي ترتكز على أهداف محددة خلال فترة معينة، حينها تستطيع تخطيط المحتوى الذي تريد صناعته طبقًا لتلك الأهداف وخلال هذه المدة المحددة لتقيس بعد ذلك نتائج ما قمت به.

(بناء/إعادة بناء) الهوية التسويقية

إذا كان موقعك جديدًا أو لازال مشروعك ببدايته فإن المحتوى الأول يصنع تأثيرًا قويًا لبناء الهوية التسويقية لمشروعك وبناء على ما تريد أن يعرفه الناس عنك وعن موقعك أو مشروعك فإن تخطيط المحتوى الذي ستصنع سيتشكل حتمًا طبقاً لتلك الهوية، إعادة بناء الهوية كذلك من الأمور التي قد تغير دفة المحتوى الذي تقدمه، سواء كنت تريد نزع فكرة معينة عن شركتك أو زرع صورة جديدة بأذهان المستهلكين.

التسويق بالعمولة

إذا كنت ناشرًا ومشتركًا بإحدى عروض التسويق بالعمولة فإنك بالطبع تريد تحقيق الأرباح، وهذا لن يتأتي دون تخطيط جيد للمحتوى الذي ستقدمه وارتباطه ارتباط وثيق بالعروض المشترك بها.

المنافسة

بعالم الأعمال أو أوساط مواقع الويب من الأفضل دائمًا أن يصبح مركزك متقدما بمحركات البحث وبأذهان الشريحة المستهدفة، وبوضع هذا بالاعتبار كمحرك أساسي ستستطيع تخطيط محتواك بدرجة كبيرة.

بوضع العوامل السابقة بذهنك وتحديد وضعك الحالي تستطيع كتابة أهدافك للشهر/السنة المقبلة من صناعة المحتوى، وستصبح الخطوات التالية أسهل كلما حددت رؤيتك المبدئية وأهدافك بهذه المرحلة، ما سيؤدي بك تباعًا لطرق صناعة المحتوى التي يمكن من خلالها تحقيق هذه الأهداف.

2- الأفكار والإلهام


مرحلة التخطيط قد تفعلها مرة واحدة ولكنك لصناعة محتوى قيّم سواء مقالات أو دراسات حالة أو فيديوهات .. الخ، فإنك ستحتاج في كل مرة لفكرة رائعة لتحفة المحتوى القادمة، فمرحلة التخطيط ما هي إلا الإطار العام الذي ستتحرك خلاله، أما الأفكار والإلهام فهو ما ستقوم بتنفيذه بعدها. الخطوة التالية هي جمع الأفكار التي ستقوم بتنفيذها طوال الحملة أو في بداية شهور بناء الهوية التسويقية لعملك، أو حتى بعد اشتراكك بعروض التسويق بالعمولة.

فما هي مناجم الأفكار التي يمكنك التنقيب بها؟

الكلمات المفتاحية

الكلمات المفتاحية فرصة أكثر من رائعة لتستلهم منها أفكار لصناعة المحتوى، فالجيد هنا أنك ستقدم قطعة محتوى يبحث عنها الجميع، ولنفترض مثلاً أن موقعك متخصص بالألعاب الرياضية واللياقة، بحث بسيط وتعرف أكثر الكلمات التي يبحث عنها المستخدم العربي بهذا الشأن، ليس هذا فقط ربما تجد في النتائج نقصًا تستطيع أنت تقديمه لزوارك، حينها تكون قد أصبت عصفورين بحجر واحد، قدمت لجمهورك المستهدف ما يبحث عنه، وأحرزت مركزًا جيدًا بمحركات البحث.

المنافسين

بعالم الحروب تتعرف الدول على أسلحة واستراتيجيات أعدائها، هذا فقط الشق الأول من المنافسة، فالشق الثاني هو الأهم وهو استخدام أسلحة واستراتيجيات أقوى، بمعرفة ما يقوم بصناعته منافسيك الأشداء ستستطيع معرفة ما ينجح ويحقق أعلى عائد من المحتوى، تستطيع بعدها سد الثغرات التي وجدتها وصنع محتوى أكثر فائدة وقيمة من محتوى المنافسين.

اسأل قراءك

إذا كان موقعك متواجد على الويب منذ فترة فبالتأكيد أصبح له بعض الجمهور الوفي الذي يقدر ما تنشر من محتوى، لا تخجل من سؤالهم والمتابعة معهم بخصوص ما تنشر فكثير من أفكارهم يمكن استخدامها في عمل حملات تسويقية وصناعة محتوى جديد .. لا تنسَ أن تطلب منهم المشاركة بآرائهم بأسلوب لطيف، دون إزعاج، لتجد الأفكار المناسبة عندما تريدها.

الأكثر شعبية Trends

مع كل حدث جديد يشغل الناس تستطيع استخدام هذا الحدث بصناعة محتوى يرتبط بتلك الأحداث بشكل ما، فعامة الجمهور يحب من يشاركهم فرحتهم ويحب من يقدر أحزانهم، المحتوى المرتبط بالأكثر شعبية سيربط بينك وبين جمهورك وسيقرب بينك وبينهم.

3- صناعة المحتوى

بمقالة التسويق عبر المحتوى استعرضنا نوعية المحتوى الذي يمكن صناعته واستعرضنا كذلك السمات التي يجب أن يتسم بها المحتوى المميز ليحقق أهدافه التي صُنع من أجلها، يبقى أن نعرف الخيارات المتاحة لصناعته. على حسب إمكانياتك وميزانيتك فيوجد خيارين لصناعة المحتوى أمامك:

اصنعه بنفسك DIY

كثير من الناشرين يحب أن يصنع محتوى موقعه بنفسه، من تصاميم ومقالات، وفي ذلك الكثير من الفوائد، كتوفير المال، إخراج المحتوى كما تريد .. فبالنهاية أنت من تصنعه، إصابة الهدف الذي تريده من المحتوى، اكتساب ثقة كبيرة من ناحية الجمهور وبنفسك أيضًا.

ولهذا الأسلوب مساوئه، فستأخذ الكثير من الوقت لصناعة قطعة محتوى واحدة، فما بالك بمحتوى حملة أو بناء هوية شركة ناشئة في ظل النمو المتسارع الآن لكثير من المشاريع الناشئة وهذا يدعوك تلقائيا للاتجاه إلى الخيار الثاني.

وظّف خبيرًا outsource

توظيف شخص محترف لصناعة المحتوى أمر جيد إذا كنت تريد كمّ كبير وجودة عالية من صور وفيديوهات ومقالات مكثفة، فإذا كنت تريد صناعة محتوى عن مجال معين وليكن التسويق الرقمي مثلا وليس لديك الوقت فتستطيع في بضع دقائق توظيف شخص ثقة بموقع مستقل يقوم بالأمر على أكمل وجه وبالشروط التي تحددها.

لكن ما يسوء التوظيف أن ربما ميزانيتك لا تكفي، حينها أمامك خيار جيد باستخدام الخدمات المصغرة وشراء بعض الخدمات التي يمكن أن تساعدك بصناعة المحتوى كشراء تصاميم أو عمل فيديوهات أو حتى تسجيل بيان صحفي لإطلاق موقعك، من أشهر مواقع الخدمات المصغرة موقع خمسات. والذي يتميز بسعر مناسب للميزانيات المنخفضة فبمائة دولار تستطيع شراء 20 خدمة مختلفة لصناعة المحتوى الذي تريد.

وعلى حسب حاجتك ستتخذ القرار المناسب، من حيث الميزانية والوقت المحدد الذي تريد فيه إنجاز المحتوى.

4- تسويق المحتوى

ربما يعتقد البعض أن بصناعة المحتوى أن دوره قد انتهى، وأن الزيارات ستأتيه تباعًا دون بذل جهد بالترويج له على الشبكات الاجتماعية أو بين أوساط المهتمين بهذا المحتوى، بل بالعكس كل ما تريد التركيز عليه الآن هو التركيز على وصول المحتوى المُنجز للشريحة المستهدفة بأكثر من طريقة وبأكثر من استراتيجية، فالمحتوى القيم يستحق أن ينتشر.

إذا كنت ستروج محتواك فربما تريد تفقد السطور القادمة:

فيس بوك، تويتر، جوجل بلس: تعتبر هذه أشهر الشبكات الاجتماعية حاليًا، لذلك فإن تسويق المحتوى الذي تصنعه بها فرصة عظيمة للحصول على المردود المناسب، لكن كما توجد تقنيات وفنيات لصناعة المحتوى فإن التسويق على الشبكات الاجتماعية أيضًا له أصوله، وباستخدام بعض تقنيات التسويق الفيروسي والتنويع بالمنشورات ستجد تفاعل كبير من الجمهور، يمكنك أيضًا الاستعانة بخبير بالشبكات الاجتماعية من خمسات أو مستقل.

بنتريست: من أكثر الشبكات الاجتماعية التي قد لا تأخذ حظًا كبيرًا في التسويق، لكن قوة هذه المنصة تكمن في آلية تصنيف المحتوى وسهولة العرض، فهي عبارة عن قوائم مرئية مصحوبة ببعض الوصف البسيط يمكن للزائر الحصول على الكثير من المعلومات ومعرفة المحتوى الجيد من المحتوى الضعيف، إذا لم تفكر بها كخيار لتسويق محتواك فأعد النظر.

الروابط المرجعية inbound link: لا يوجد أفضل من تسويق “انتشار السمعة word of mouth” فقد ترى إعلان لمنتج ليل نهار ولكنك لا تقرر شراؤه إلا عندما ينصحك صديقك بشرائه، كذلك الأمر بالنسبة للمحتوى كلما كثرت الروابط الخارجية التي تشير للمحتوى الذي تصنعه، كلما كان انتشاره أكبر، وأصبح صديقًا لمحركات البحث، ويوجد أكثر من طريقة لعمل ذلك، منها مراسلة المواقع الصديقة أو مرتبطة المحتوى بما تصنعه لإلقاء نظرة على صنيعك وربما يشير له ببعض المقالات أو المنشورات المتعلقة. طريقة أخرى وهي أن تركز جدًا على جودة ما تصنعه حتى ولو كان بكمية قليلة.

الأحد، 9 ديسمبر 2018


في عصر الشاشات التفاعلية والسرعة الرقمية والتنافس اللامتناهي، أصبح من الضروري أن يمتلك كل إعلامي أو صاحب أي قصة الأدوات لتحويل قصته إلى "قصة رقمية" وإلى "قصة تفاعلية" فيها سرد قصصي مفهوم وجذاب معا.

صمم هذا المساق، ليكون الأول عربيا، لتعريف صناع المحتوى بالسرد القصصي الرقمي، عناصره وأشكاله المتعددة، من السرد الخطي غير التفاعلي البسيط، إلى القصة الرقمية المطولة، إلى القصة التفاعلية، إلى الأكثر تفاعلية، وتعزيز المهارات النقدية في تحليل القصص الرقمية المتزايدة الانتشار حولنا، واكتساب مهارات طريقة التفكير فيها والقرارات حولها، وأساسيات إنتاجها، وصياغة النصوص الملائمة لها، بغض النظر عن البرمجيات وبرامج التصميم المستخدمة لإنتاجها ونشرها.

وبالتالي يصبح الدارس أكثر قدرة على التعامل مع السرد القصصي الرقمي على وسائل التواصل الاجتماعي، وفي المنصات التفاعلية بطريقة واثقة ومهنية وأكثر إبداعا.

إليك رابط التسجيل في الكورس: السرد القصصي الرقمي

الجمعة، 7 ديسمبر 2018


الكتابة موهبة في المقام الأول؛ إلا أن ذلك لا يتنافى مع ضرورة الالتزام بالقواعد الأساسية في كل فن من فنون الكتابة، فلكي تكون كاتبا متميزا يجب أن تراعي قواعد الكتابة، بالإضافة إلى كونك موهوب طبعا.

ويهدف المقال إلى تحسين أسلوب الكتابة من خلال مجموعة من التوجيهات للكُتاب المبتدئين؛ حيث يتضمن محاضرات كورس كتابة المحتوى للمبتدئين.





استراحة

التعلم أساس الحياة
اتصل بنا: ajel24.info@gmail.com
جميع الحقوق محفوظة لـ الاستراحة- محمود مبروك